Nový produkt je ve skladu e-shopu. Dodavatel poslal technický list. A teď začíná ta druhá práce — přepsat parametry do pěti různých míst, každé jiným jazykem, každé jinak dlouhé. Web chce SEO popis, katalog chce strohý výčet, Instagram chce příběh, newsletter chce jeden odstavec, meta tag chce sto padesát znaků přesně. Nic z toho není kreativní výzva. Je to překlad.
Práce, která se stále opakuje
Marketér otevře technickou kartu. Přečte si rozměry, hmotnost, materiál, EAN. Pak otevře administraci e-shopu a začne psát. Krátký popis — sto padesát znaků. Dlouhý popis — čtyři sta slov, musí obsahovat klíčová slova. Meta description — jiná klíčová slova, jiný přízvuk. Uloží. Otevře Canvu, sestaví slide do katalogu. Zkopíruje text do Echomailu pro newsletter. Napíše příspěvek na Instagram — tam se nesmí opakovat co je na webu, jinak to algoritmus penalizuje.
Jeden produkt, pět formátů, dvacet až čtyřicet minut práce. E-shop, který přidává dvacet nových položek měsíčně, platí za tento překlad šest až čtrnáct hodin čistého času — každý měsíc, každý rok, bez ohledu na to, jestli je sezóna nebo ne.
Technická karta říká všechno, co potřebuju vědět. Ale říká to jednou. A já to musím říct pětkrát jinak.
— Marketér středně velkého e-shopu, podzimní onboarding nové kolekce
Co to vlastně znamená — propojit data
Propojení není o tom, že Claude dostane text e-mailem a odpoví návrhem. Propojení znamená, že Claude čte technickou kartu přímo ze systému, kde žije — z Pohody, ze Shoptetu, z interní databáze — pod identitou člověka, který o to požádal. Vidí přesně to, co by viděl marketér, kdyby se sám přihlásil. Nic víc.
Na druhé straně jsou MCP servery propojené s cílovými systémy: administrace Shoptetu, Google Drive, Ecomail. Skills library drží šablonu, kterou si tým jednou sestavil — "takhle píšeme produktové popisky naší značky, tenhle tón, tato délka, tato klíčová slova." Claude šablonu zná. A aplikuje ji na každou novou kartu automaticky.
Konkrétně: Pohoda a Shoptet
Firma používá Pohodu pro skladové hospodářství — tam živí EAN, rozměry, nákupní cenu, kategorie. Shoptet je e-shop. Přes MCP server přečte Claude kartu z Pohody ve chvíli, kdy marketér řekne "připrav texty pro tenhle produkt." Skills library ví, jak firma píše — délky, klíčová slova, tón. Za méně než minutu má marketér před sebou návrhy všech pěti formátů. Každý v jiném okně, každý připravený ke schválení nebo drobné úpravě.
- Krátký popis (150 znaků) pro listing na Shoptetu — Claude zná limit, nepřekročí ho
- Dlouhý popis (300–500 slov) s klíčovými slovy — skills library ví, která slova firma sleduje
- Meta description pro SEO — jiná slova, jiný přízvuk, stále v limitu
- Text bloku pro newsletter v Echomailu — osmdesát slov, call-to-action na konci
- Příspěvek na Instagram — jiný hlas než web, hashtagy z firemní knihovny
E-shop s dvaceti novými produkty měsíčně by tímto způsobem ušetřil odhadem šest až deset hodin přepisování — čas, který může marketér věnovat kampani nebo zákaznické komunikaci. Jde o ilustrativní odhad; konkrétní úspora závisí na složitosti sortimentu.
Co Claude neudělá — a proč je to dobře
Claude nerozhodne, co jde ven. Neodešle newsletter. Nezveřejní stránku na Shoptetu. Sestaví návrhy a zastaví se. Marketér si je prohlédne, upraví tón tam, kde nová kolekce nese jiný příběh než technika naznačuje, a teprve on stiskne publikovat.
Tohle není omezení — je to design. Cit pro brand, načasování a rozhodnutí "tohle ještě ne" jsou věci, které zůstávají na člověku záměrně. Překlad technické karty do textu je mechanický. Rozhodnutí, jestli nový produkt jde ven dnes nebo až po víkendu — to je úsudek.
Co by to vyžadovalo
Základ jsou tři věci. MCP server pro Pohodu nebo Shoptet — čte karty pod identitou uživatele. MCP server pro cílové systémy — zapisuje návrhy do Shoptetu, Google Drive nebo Echomailu. A skills library se šablonou, kterou si tým jednou sestaví: délky, klíčová slova, tón pro každý kanál. Šablona se verzuje — když se změní brand, změní se na jednom místě a platí pro všechny.
Co zbývá
Model není bottleneck. Claude ví, jak psát. Bottleneck je propast mezi skladovou kartou v Pohodě a pěti různými textovými poli, do kterých ji musí někdo ručně přepsat. MCP servery a skills library tuto propast uzavírají — bez kopírování dat ven, bez ztráty přístupových práv, bez ročního projektu.
Pokud přidáváte produkty pravidelně a cítíte, že obsah nestíhá sortiment, napište nám. Krátký hovor stačí na to, abychom zjistili, jestli a kde má smysl začít.